Burson
presenta la Classifica delle Città Sportive 2026: New York
conquista il primo posto Parigi
scivola in seconda posizione, mentre Los Angeles, Londra e Madrid completano la
Top 5 globale. Anche
l’Italia è protagonista: Milano si conferma nella Top 10 e sale al 7° posto,
guadagnando terreno rispetto al 9° dello scorso anno. Nella Top 100 si
distinguono, inoltre, Roma, Cortina d’Ampezzo e Torino, rispettivamente 21ª,
37ª e 75ª. Milano (6
ottobre 2026) — Burson, agenzia di
comunicazione globale nata con l'obiettivo di creare valore per i clienti
attraverso la gestione della reputazione, ha pubblicato la sua Classifica
delle Città Sportive 2026, che vede New York in vetta a livello globale.
Parigi scivola al secondo posto dopo aver guidato la classifica per tre anni
consecutivi, mentre Los Angeles conquista il terzo posto. Londra resta stabile
in quarta posizione e Madrid completa la Top 5. La
classifica annuale di Burson individua le prime 100 città al mondo con il
legame più forte con lo sport. Giunta alla sua 15ª edizione, si basa sia sulla
percezione sia su un’approfondita analisi quantitativa, che include i
contributi di leader internazionali dello sport, di rappresentanti dei media
sportivi e di esperti del settore, oltre a insight ricavati dai social media e
dalla copertura mediatica. Nel complesso, questi indicatori restituiscono una
visione completa di come le città sviluppino visibilità e influenza attraverso
lo sport. La
Classifica delle Città Sportive 2026 mette in luce quattro dinamiche chiave, che
mostrano come oggi le città costruiscano e consolidino la propria reputazione
sportiva: 1. La
co-ospitalità genera nuovi vincitori: i
vantaggi reputazionali dei grandi eventi si distribuiscono sempre più tra le
città ospitanti. Milano ha guadagnato due posizioni nell’ultimo anno e
ben 20 dal 2024, conquistando il 7° posto dopo i Giochi Olimpici e Paralimpici
Invernali, ma alcuni dei maggiori avanzamenti in classifica sono stati
registrati da destinazioni meno note. Interessante l’ascesa di Cortina d’Ampezzo,
che ha raggiunto il 37° posto, scalando 10 posizioni rispetto allo scorso anno
e ben 45 rispetto al 2024. Anche le città che hanno ospitato la Coppa del Mondo
FIFA 2026, tra cui Vancouver (35ª, +14), Atlanta (28ª, +12), San Francisco
(33ª, +12) e Houston (32ª, +9), hanno registrato progressi significativi
rispetto al ranking dello scorso anno, dimostrando come gli eventi globali
possano valorizzare città al di là delle tradizionali capitali dello sport. 2. Poche
città combinano visibilità e influenza: la
classifica evidenzia un divario sempre più marcato tra visibilità e influenza.
Città come Washington (11ª, +1), Miami (12ª, -4) e Città del Messico (18ª,
stabile) beneficiano di una forte visibilità presso il grande pubblico, mentre
Losanna (8ª, +3) e Monaco (25ª, +5) devono gran parte del loro posizionamento
al riconoscimento da parte di federazioni, esperti e media specializzati. I
risultati mostrano che la visibilità può essere conquistata grazie a picchi di
attenzione, ma l’influenza si costruisce nel tempo e tende a durare. 3. Lo sport
femminile e le discipline emergenti creano nuove opportunità: la classifica mostra che le città non hanno più bisogno di un
mega-evento per rafforzare la propria reputazione sportiva. L’evoluzione del
panorama sportivo—trainata dalla crescita dello sport femminile,
dall’affermarsi di nuovi pubblici, dallo sviluppo di discipline emergenti e dal
diffondersi di format innovativi per gli eventi — offre alle città nuove
opportunità per costruire visibilità, differenziarsi e ottenere un
riconoscimento internazionale. Zurigo (49ª, +21) e Ginevra (67ª, nuovo
ingresso) hanno beneficiato dello slancio generato da UEFA Women’s EURO 2025,
mentre Innsbruck (42ª, +18) deve la propria ascesa all’arrampicata sportiva e
Shanghai (41ª, +22) a un calendario annuale di eSport e sport emergenti. 4. La
reputazione si fonda su un ecosistema: la
classifica mostra che le principali città sportive del mondo raramente sono
definite da un singolo evento. Al contrario, il loro posizionamento è sostenuto
dalla presenza di club radicati sul territorio, da competizioni internazionali
ricorrenti e da un dialogo costante con la comunità sportiva globale. Madrid
(5ª, stabile), Barcellona (6ª, stabile) e Manchester (10ª, stabile) hanno
mantenuto le rispettive posizioni quest’anno, dimostrando il valore di
costruire un ecosistema sportivo duraturo, capace di restare rilevante tra un
grande evento e l’altro. La
Classifica Burson delle Città Sportive 2026 completa - con il dettaglio su
metodologia e analisi approfondita - è disponibile per il download al seguente
link: Scarica la Classifica delle Città
Sportive 2026 Classifica Burson delle Città Sportive
2026 Ogni anno
Burson valuta le 100 principali città sportive a livello globale sulla base sia
della percezione sia di un’approfondita analisi quantitativa, che include i
contributi di leader internazionali dello sport, di rappresentanti dei media
sportivi e di esperti del settore, oltre a insight ricavati dai social media e
metriche PR. Ogni anno, le cinque città nelle posizioni più basse della
classifica vengono sostituite da destinazioni sportive emergenti. In prima
linea nel mondo dello sport internazionale, in qualità di partner strategico
per federazioni internazionali, città ospitanti e brand leader, il Centro
regionale di eccellenza per lo sport di Burson, con sede a Losanna, valorizza
il potere dello sport per sviluppare comunicazioni d’impatto e accrescere la
reputazione dei brand. Burson Burson è
una società leader a livello globale nella comunicazione, nata per aiutare
aziende e brand a creare valore attraverso la reputazione. Grazie a team
altamente specializzati, tecnologie all’avanguardia e creatività innovativa,
supportiamo le organizzazioni nel trasformare la reputazione in un vero
vantaggio competitivo, capace di generare impatto oggi e nel lungo periodo.
Burson fa parte di WPP, il
partner di fiducia per la crescita dei brand leader a livello globale. Grazie a
talenti di eccellenza e alla propria piattaforma di marketing agentica WPP
Open, WPP integra media intelligence e soluzioni dati avanzate, creatività,
produzione, soluzioni enterprise e consulenza strategica qualificata. Per
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